Inteligencia artificial · Transparencia · Trabajo digital
Cuándo hay que avisarlo y qué cambia para autónomos y pymes
Desde el 2 de agosto de 2026 se aplican nuevas obligaciones europeas de transparencia. Pero no, eso no significa que haya que colocar la etiqueta «creado con IA» en cualquier texto, imagen o documento en el que se haya utilizado una herramienta de apoyo.
Qué cambió el 2 de agosto de 2026
El artículo 50 del Reglamento Europeo de Inteligencia Artificial comenzó a aplicarse el 2 de agosto de 2026. Su finalidad es que las personas puedan reconocer cuándo están interactuando con una IA o cuándo determinados contenidos han sido generados o manipulados artificialmente.
La Comisión Europea publicó unas directrices para explicar el alcance de estas obligaciones, sus excepciones y varios casos prácticos. También existe un código de buenas prácticas voluntario para demostrar el cumplimiento de las reglas sobre marcado y etiquetado.
Proveedor y usuario profesional: no son lo mismo
Para entender qué corresponde hacer a una pyme o a una profesional independiente, primero hay que distinguir dos papeles.
Proveedor del sistema
Es quien desarrolla un sistema de IA —o encarga su desarrollo— y lo comercializa o pone en servicio bajo su nombre o marca.
Entre otras obligaciones, debe diseñar ciertos sistemas para avisar de que la interacción es con una IA e incorporar marcas técnicas detectables en el contenido sintético.
Responsable del uso o «deployer»
Es la persona o entidad que utiliza el sistema bajo su autoridad en una actividad profesional. Aquí pueden entrar una empresa, una agencia, una asistente virtual o una persona autónoma.
Debe informar en determinados usos, como los deepfakes, algunos textos de interés público o los sistemas de reconocimiento de emociones y categorización biométrica.
Usar ChatGPT, Copilot, Gemini, Canva u otra herramienta en el trabajo no convierte automáticamente a una pequeña empresa en proveedora del sistema. Normalmente será usuaria profesional. La situación puede cambiar si desarrolla o encarga una solución y la ofrece bajo su propia marca.
El uso estrictamente personal y no profesional queda fuera de esta definición. Sin embargo, si existe una actividad empresarial, profesional o freelance, aunque la realice una sola persona, ya no puede darse por hecho que se trate de un uso personal.
Los cuatro casos principales de transparencia
Interacción directa con una IA
Los sistemas que interactúan directamente con personas —por ejemplo, determinados chatbots, agentes o avatares— deben estar diseñados para que el usuario sepa que está hablando con una IA, salvo que resulte evidente para una persona razonablemente informada y atenta.
Ejemplo: si una pyme instala en su web un asistente automatizado que parece una persona del equipo, conviene que el aviso aparezca al iniciar la conversación y no escondido únicamente en la política de privacidad.
Contenido generado o manipulado artificialmente
Los proveedores de sistemas generativos deben permitir que el contenido se reconozca mediante marcas legibles por máquina. Esta obligación técnica corresponde principalmente a quien proporciona el sistema, no a quien simplemente escribe un texto con ayuda de la herramienta.
Se contemplan excepciones cuando la IA solo realiza una edición estándar o no altera sustancialmente los datos de entrada ni su significado.
Deepfakes de imagen, audio o vídeo
Si se utiliza IA para crear o manipular una imagen, un audio o un vídeo que se parece a personas, objetos, lugares, entidades o hechos reales y puede parecer auténtico, debe informarse de manera clara de su naturaleza artificial.
En obras evidentemente artísticas, creativas, satíricas o ficticias, el aviso puede adaptarse para no perjudicar la experiencia, pero no desaparece necesariamente.
Textos sobre asuntos de interés público
Debe indicarse que un texto ha sido generado o manipulado con IA cuando se publica para informar al público sobre un asunto de interés general y no ha tenido revisión humana ni control editorial.
La obligación no se aplica de la misma forma cuando una persona revisa el contenido y una persona física o jurídica asume la responsabilidad editorial de lo publicado.
No, no hay que etiquetar automáticamente todo lo que toca una IA
Una de las interpretaciones más repetidas durante las últimas semanas afirma que cualquier contenido redactado, corregido o diseñado con ayuda de IA debe llevar una etiqueta. Las directrices europeas son más concretas.
Normalmente sí requiere aviso
- Un vídeo que suplanta de forma realista a una persona.
- Una voz sintética que parece pertenecer a alguien real.
- Una fotografía manipulada que presenta como verdadero un hecho inexistente.
- Un texto de interés público publicado automáticamente, sin revisión ni responsabilidad editorial.
- Un chatbot cuya naturaleza artificial no resulta evidente.
No implica por sí solo la misma etiqueta
- Corregir ortografía o mejorar la estructura de un texto propio.
- Generar ideas que después una persona contrasta y redacta.
- Revisar un correo, una propuesta o un documento interno.
- Editar una imagen sin cambiar sustancialmente su significado.
- Publicar un texto revisado bajo responsabilidad editorial identificable.
Ejemplos aplicados al trabajo de asistentes virtuales y pymes
Una publicación para redes sociales
Una asistente utiliza IA para ordenar las ideas, comprueba los datos, reescribe el texto y el cliente aprueba la versión final. No es lo mismo que publicar automáticamente una noticia de interés público sin revisión. Debe conservarse una revisión humana real, no meramente formal.
Una imagen decorativa
Una ilustración claramente creativa no es necesariamente un deepfake. Si representa de forma realista a una persona o un hecho que nunca ocurrió y puede confundirse con material auténtico, la necesidad de informar cambia.
Un chatbot de atención
Si responde automáticamente en nombre de la empresa, el visitante debería saber desde el principio que interactúa con un sistema de IA. También debe existir una vía razonable para llegar a una persona cuando la consulta lo necesite.
Un vídeo con portavoz virtual
Si el avatar o la voz pueden hacer creer que una persona real dijo o hizo algo, debe indicarse que el contenido es artificial o está manipulado. Tener autorización para usar la imagen no convierte el vídeo en contenido humano.
Una traducción o corrección
Utilizar IA para traducir o corregir un documento no obliga automáticamente a presentar el resultado como un texto generado por IA. Sí exige revisar errores, confidencialidad, datos personales y las condiciones acordadas con el cliente.
Una noticia o guía pública
Si el texto informa sobre normativa, empleo, salud, política u otro asunto de interés público, una revisión humana documentada y una responsabilidad editorial clara son especialmente importantes.
¿Cómo debería ser el aviso?
La información debe facilitarse de forma clara y distinguible, como máximo en el momento de la primera interacción o exposición. No debería esconderse en unas condiciones generales que casi nadie abre.
La Unión Europea ha creado iconos para identificar contenido generado o manipulado con IA. Pueden resultar útiles, pero utilizar un icono no sustituye una explicación comprensible cuando el contexto requiere más información.
Ejemplos de avisos claros
«Estás conversando con un asistente virtual basado en inteligencia artificial».
«Imagen generada con IA con fines ilustrativos; no representa un hecho real».
«Audio sintetizado mediante inteligencia artificial con autorización de la persona representada».
Protocolo práctico antes de publicar o entregar contenido
- Identifica el uso: anota qué herramienta se utilizó y para qué parte del trabajo.
- Comprueba el riesgo de confusión: valora si una persona podría creer que una imagen, voz, vídeo o hecho es auténtico.
- Determina si es un asunto de interés público: no trates igual una descripción comercial que una publicación informativa sobre normativa, salud o actualidad.
- Realiza una revisión humana real: contrasta datos, fuentes, nombres, fechas, enlaces y posibles sesgos.
- Asigna responsabilidad editorial: deja claro quién aprueba y responde por la versión publicada.
- Añade el aviso cuando corresponda: colócalo donde pueda verse, no solo en la letra pequeña.
- Conserva evidencias: guarda la versión revisada, las fuentes y la aprobación del cliente cuando el contenido sea sensible.
- Revisa otros derechos: comprueba datos personales, propiedad intelectual, imagen, voz y condiciones contractuales.
Una recomendación para quienes prestan servicios
No conviene esperar a que cada cliente pregunte. Una cláusula sencilla en la propuesta o en el procedimiento de trabajo puede indicar:
- qué herramientas de IA pueden utilizarse;
- para qué tareas están autorizadas;
- qué información no debe introducirse en ellas;
- quién revisa y aprueba el resultado;
- quién decide si el contenido requiere un aviso;
- cómo se documenta la revisión.
Esto no consiste en añadir burocracia por añadirla. Evita que el cliente crea que ha contratado una revisión profesional cuando en realidad se ha publicado una respuesta automática sin comprobar.
Fuentes oficiales y enlaces de interés
- Reglamento (UE) 2024/1689 de Inteligencia Artificial.
- Directrices de la Comisión Europea sobre las obligaciones de transparencia.
- Preguntas y respuestas oficiales sobre el artículo 50.
- Resumen oficial de las reglas de transparencia.
- Código de buenas prácticas sobre contenido generado con IA.
- Iconos europeos para identificar contenido generado con IA.
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